Amazon dépasse Walmart : pourquoi le vrai choc est ailleurs

On a beaucoup lu que le géant du web venait de passer devant le roi des magasins physiques en termes de chiffre d'affaires.

Pour avoir travaillé chez Amazon à l'époque où le chiffre d'affaires avoisinait les 30 milliards de dollars (contre 135 milliards à peine six ans plus tard), notre CEO Yannick se rappelle que Walmart était déjà la cible ultime pour les équipes américaines.

Le bilan est tombé : 716 milliards de dollars pour Amazon contre 713 milliards pour Walmart.

Le match semble serré, mais en réalité, il est plié depuis longtemps.

Le piège de la comptabilité : CA vs GMV

La vraie différence réside dans la manière de compter les revenus :

• Walmart vend ses propres stocks : quand vous achetez un produit chez eux, 100 % du prix de vente entre dans leur chiffre d'affaires.
• Amazon s'appuie sur des vendeurs tiers : aujourd'hui, 2 produits sur 3 vendus sur la plateforme appartiennent à des marchands indépendants. Pour ces ventes, Amazon n'inscrit dans son chiffre d'affaires que sa commission (et non le prix total du produit).

Si on mesurait le volume réel de marchandises qui transitent par la plateforme (ce qu'on appelle le GMV ou Gross Merchandise Volume), Amazon pèserait en réalité autour de 1 300 milliards de dollars. Soit presque le double de Walmart.

Amazon n'est plus un simple magasin en ligne.

C'est devenu l'infrastructure, ou le "système d'exploitation", du commerce mondial.

Côté Digital Forge, nous aidons nos clients qu'ils soient distributeurs ou marques à manoeuvrer autour de cette machine colossale (optimisation de CA, protection de marque etc.) et exploiter au mieux les opportunités du plus grand magasin du monde.